[微商文案素材库]微商的文案为什么总是夸张的？微商的文案可信度有多高？

2020-07-19 存款技巧阅读：

记得以前听过一句话，就是没有好的产品和服务，再牛的文案也是耍流氓。问题中所举的微商文案就是这个例子。其实类似的类似并不少，微商已经成为保健品或者功能食品营销的主要领地。为什么会这样，可以简单梳理一下国内保健品销售的历史。保健品，不像手机、电脑等3C类产品，属于非标准化的产品。特点就是市场不透明，消费者很难从成分、含量等方面进行横向比较，从而比较容易卖出溢价。那么，保健品就容易通过夸张的功能宣称，服用前后的对比来进行功效的宣传。这里最典型的就是减肥类产品，只要把减肥前和减肥后的患者照片一对比，那对消费者视觉和心理的冲击力是相当大的，很容易促使消费者下单购买。所以早期的保健品销售企业都通过这种方法得到了迅猛的发展。不过后来，随着新的广告法的出台和对保健品的监控。要想合法的使用功效宣称，并在媒体上刊登广告，保健品的生产企业一定要取得国家食品药品监督管理局批准的批准文号，也就是俗称的“蓝帽子”。结果就是，绝大多数的保健品不敢再公开说自己的功效，否则就会被处于比较严重的处罚。为了规避，很多保健品公司就转战微商了。因为对于微商广告的管理，目前还是处于一种灰色地带。所以为了卖货，有些微商就不断秀出下线，写出了很多匪夷所思的文案。对于本问题所列出的酵素，其功效在这里就不再具体讨论。只想说，把它当做一种对健康有益的保健品来对待的话，那么吃一些无妨。但如果真的想靠它来治疗某种疾病，甚至起死回生，那就真的是痴人说梦了。微商，作为一种通过社交媒体进行营销的渠道，就跟其他渠道一样，本身并无问题。只是使用这种渠道的人，在渠道商输出了不合理的内容，才使得很多人谈微商色变。觉得，只要踏踏实实做产品，去满足消费者的需求，去提供真正有价值的产品。微商也不失为一条有价值的营销渠道。