[东风吹战鼓擂下一句]东风吹,战鼓擂,卫视跨年年年亏

明明年年都是赔本赚吆喝，各大卫视为何还要继续死扛“跨年演唱会”？

跨年晚会的“战场厮杀”越来越激烈，拼明星、拼舞美、拼编排、拼创意，卫视在跨年晚会里烧的钱越来越多，但最后大多落了个“赔本赚吆喝”的局面。不过对卫视来说，跨年晚会就像是卫视的广告宣传片和门面，就算赔本，也是得继续做下去的

2018年的跨年倒计时已经敲响，卫视也将迎来一年一度的电视盛宴，即跨年晚会。据悉，今年拿到直播牌照的有湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视，这五家卫视跨年晚会的时间也都定于12月31日晚。微博有多名自媒体爆料称浙江卫视并没有拿到牌照，虽然浙江卫视否认了，但其跨年演唱会确实在12月30日晚进行，而12月31日跨年夜放出的则是“思想盛宴”。

从2005年湖南卫视的一枝独秀到现在每年的各大省级卫视“争相斗艳”，跨年晚会已经从娱乐盛宴变成了卫视间的大比拼。但近几年，各大卫视的跨年晚会内容严重趋同，引发观众审美疲劳，为抢占收视率，各大卫视在明星阵容、舞美、编排、创意上可谓费尽心思。

这也导致各大卫视的晚会成本直线攀升，虽然跨年晚会也有广告收入，但赚钱只是小概率事件。据镜像娱乐大致计算，一场跨年晚会办下来最终收益还不足5%，大多情况下是在赔本赚吆喝。吃力不赚钱，为何每年各大卫视仍要蜂拥而上？

成本7000万左右，广告难回本

一场跨年演唱会办下来收益不到5%

2005年，湖南卫视首次开办跨年晚会，当年借由《超级女声》选秀走红的李宇春、周笔畅、张靓颖等纷纷亮相。在当时，湖南卫视的跨年晚会更像是选秀节目的衍生品，但这个一举拿下跨年夜收视冠军的玩法，也引来了各大卫视的效仿。从2005年湖南卫视的一枝独秀到后来卫视纷纷加入争相斗艳，跨年晚会最拥挤的时候高达16家卫视火拼，仅一夜烧掉的制作费就在数亿元左右。

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