记忆中，每当逢年过节，旺旺的电视广告投放量就会大大增加，几乎每个电视台都会出现旺旺产品的相关广告。“喝O泡果奶，把健康抱抱”、“再看再看，就把我喝掉”这些耳熟能详的广告语，你可还记得？“三年六班李子明同学”这个名号，你是否还记忆深刻？
不可否认，在过去的十几二十年间，旺旺的仙贝、雪饼、牛奶、QQ糖等多款产品备受消费者的喜爱，其“魔性”的系列广告也是老幼皆知。可如今，告别了电视广告营销时代，旺旺如洗脑一般存在的营销策略是否还能奏效？
当年那一批喝着旺仔牛奶的90后们已经长大了，变为新一代年轻消费者。显然，旺旺系列的休闲零食、饮料、乳品等快消品已经不能满足他们的需求，也不符合消费升级背景下的大潮流。
更加让人揪心的是，近两年旺旺的销售业绩来也面临着危机，其各个品类业务线都在遭遇全线下滑的窘境。就连曾经的明星产品旺仔牛奶和旺旺雪饼也不能幸免，市场表现疲软。对于旺旺品牌而言，要想扭转业绩下滑的局面，转型升级和改变营销策略无疑是迫在眉睫。
事实上，旺旺近来一直在积极开拓新的产品。比如在去年，它推出了全新品牌Mr.Hot，涉及方便面、坚果炒货、鱼烧等产品，拓展了其休闲零食品类的覆盖范围。
此外，在2017年年底，旺旺加入了“天猫国品计划”，携手天猫推出联名礼盒，为广大消费者带来了一次创意营销展示。在该礼盒中，仙贝和雪饼都变了样，以前长条的仙贝变圆了，而圆形的雪饼则变方了。异形产品的打造，也是旺旺品牌升级的一部分。
2018年以来，旺旺快马加鞭推出了更多新品，还玩起了“跨界”。在今年3月份，旺仔俱乐部官方微博宣布，芥末辣椒味的牛奶糖、麻油鸡味的Q米面、安眠好梦的梦梦水等新品正式上线。可见，这些更细分的新产品、更既奇葩又萌萌哒的产品名称都反映出，旺旺想要迎合年轻消费者的心思。
随后，旺仔俱乐部又发布了一个令人喜出望外的消息，那就是旺旺要进军日化用品领域了，意在推出旺仔童颜护肤日化系列产品，如牙膏、面膜等等。该消息引发了网上热烈的讨论，从该话题的反响看来，旺旺通过流量思维把产品做成有趣的内容制造话题并与消费者互动这一举动，成效尤为显著。
这其实就是旺旺的品牌IP化策略，简单点来说就是，玩命卖萌，与用户沟通，让“旺仔”原本固化的形象变得更加个性化和立体化。围绕旺仔IP化思维，旺旺不断给自己注入新的血液，无论是做起了跨界日化新品，还是即将推出的辣椒形象，都让自家品牌更具有话题性。
不仅如此，旺旺也积极开拓与其他品牌的跨界合作。比如在今年3月樱花季，旺旺联手饿了么开出了一家名叫“少女酒馆”的快闪店，用粉红色元素把酒馆内外装饰得漂漂亮亮的，符合季节因素和品牌调性。此举意在打破圈层，圈粉更多的年轻消费者。
不难看出，以上种种都体现了旺旺的转型策略。而不管是产品品类的细化或变形、还是跨界做日化，亦或是品牌形象的更新，其多元化的多产品战略和品牌IP化策略，都是旺旺进行转型相对有效的营销新手法。
旺旺号是什么_旺旺变了！卖牙膏、卖面膜、还开酒馆，多产品策略要度过中年危机
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