一、
今天周一，刚过完双十一的大家可还好。
来看看今年的战况，天猫双十一全天成交额为2135亿元，超过去年的1682亿元人民币。
不仅天猫，京东、苏宁易购都在刷新着历史。
今年开始，消费降级的论调就开始铺天盖地的扑来，居民消费增速从20%直接滑到了个位数，我之前看过好几个自媒体的文章都在预测这场双十一消费一定会下滑。
结果，双十一直接用数字啪啪打脸，厉害了，剁手族们。
除了数字，双十一背后的营销也是一场没有硝烟的战争，每到这个时候都是一大波商家营销爆发的小高潮，流量如今的大时代里，无论是电商平台还是商家，都在想方设法的撬动受众的注意力。
唯有运筹帷幄，方可拔得头筹。
在成功的背后，背后的营销洞察和策略思路，值得咱们拎出来唠唠。
二、
“双十一”这个概念最先是电商平台提出的网络促销平台。
为了吸引买家和卖家，他们把这一天定为购物狂欢节。
把购物节和“光棍节”进行捆绑产生连锁效应，说白了就是给“弱势群体的自我关爱的捷径”。
这个节日假设了这样一个消费逻辑:作为一个单身狗，一天到晚的被别人喂狗粮，好不容易有了一个自己的节日，怎么办？
当然要对自己好一点，再加上一波波的宣传，“双十一就该买买买”逐渐就形成一种心理状态。
一旦大多数消费者认同了这个观念，促进消费行为就会从商家转向消费者，形成一种“每年双十一剁手天经地义”。
虽然没有逻辑基础，但人民群众非常愿意为之买单。
参考黑色星期五，购物狂欢节对于社会性的大型减价，弥补了中国市场在维度上的空白。
十年前，“双十一”或许只是想借着东风想让淘宝活下去的一纸文案，十年后已然成为了一个约定俗成的节日语境。
记得我上学那会这还是一个令单身狗有点忧伤的日子，到现在谁还在乎你是不是光棍，都顾着买买买去了。
现在的双十一，已然变成了一种文化预设，就像情人节的玫瑰花，春节的饺子。
把购物做成了一种文化习惯，这是我觉着双十一最成功的营销。
三、
除此之外，常见的营销手段，双十一这也随处可见。
比如广告营销。
http://m.jpmy1688.com/dk/159120.html
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